터지는 콘텐츠는 이렇게 만듭니다 / 박창선 지음

터지는 콘텐츠는 이렇게 만듭니다 / 박창선 저 / 유영 / 2021

글 쓰는 일이 어렵다. 어째 점점 더 어려워지는 느낌이다. 살면서 늘 말보다는 글 쪽이 편하다고, 그나마 내가 가진 강점이라고 여겨왔는데 지금 보면 꼭 그렇지만도 않다. 블로그 글쓰기뿐 아니라, 지인에게 보내는 카톡 한 문장, 공식적인 느낌으로 써야 하는 이메일, 하다못해 최근엔 블로그 이웃들에게 다는 댓글 한 줄 조차 머릿속으로 문장을 여러 번 썼다 지우곤 한다. 아주 예전부터 나는 결국 '쓰는' 사람이 되고 싶었는데, 쓰지 못하는 가장 큰 이유를 '시간'이라고 생각했다. 내 안엔 아직 쏟아내지 못한 말들이 많고, 오직 그것을 받아 적을 시간이 없을 뿐이라고. 하지만 넘쳐날 정도는 아니어도 종일 스스로 내 시간의 쓰임을 결정하는 지금 역시 나는 여전히 잘 쓰지 못하고 있는 것이다.

본격적으로 블로그를 시작한 이후로 글쓰기는 더욱더 어려워졌다. 가장 첫 번째는 톤 앤 매너에 대한 감을 잡는 것이 어려웠고, 두 번째는 사람들이 읽고 싶어 하는 글은 어떤 것인지가 막막했다. 좀 더 가벼운 글쓰기를 하고 싶었지만 잘 모르는 것에 대해 꾸역꾸역 쓰다 보니 문장의 딱딱함을 쉽게 덜어내지 못했다. 참고 삼아 블로그 여러 곳을 다녀볼수록 '사람들이 원하는 글'에 대한 감각은 혼란스럽기만 했다. 애초에 나 혼자 볼 일기가 아니라면 기왕 쓰는 거 그래도 남들에게 도움이 되는 거면 좋겠고, 단순히 글쓰기에 숙련되는 것뿐 아니라 조금씩 성장했으면 싶었다. 한 마디로 좀 잘 쓰고 싶었다. 마음이 욕망으로 가득 차 손가락은 점점 더 무거워졌다.

그러던 와중에 도서관 서가에서 발견한 책이 바로 이 책이다.

블로그용 글쓰기를 하고 있으니 잘 쓰고 싶은 것은 물론 '터지는' 콘텐츠를 쓸 수 있다면 더할 나위 없다. 책의 부제처럼 '클릭을 유도하는 컨셉부터 트래픽을 만들어내는 노하우까지' 알려준다면 온라인 콘텐츠계의 비법서가 될만하다.

이 책은 브런치를 통해 '글 쓰는 디자이너'로 알려진 저자가 ‘직장인들의 넵병’, ‘클라이언트 용어 정리’, ‘판교 사투리’ 등의 콘텐츠로 화제를 모으며 구독자 2만 명, 누적 뷰 460만의 채널로 성장시킨 경험에서 체득한 콘텐츠 기획과 글쓰기 노하우를 고스란히 담고 있다.

결론적으로 말하면 저자 역시 터지는 콘텐츠의 정확한 공식은 알지 못한다. 매번 터지는 글을 쓸 수도 없다. 때론 치밀하게 기획해서 쓰인 글보다 술 마시고 들어온 새벽에 '대충' 쓴 것 같은 글이 예상치 못하게 독자들의 격렬한 호응을 얻는다. 기대하지 않았던 관심과 사랑이 감사한 한편 씁쓸한 뒷맛을 느끼기도 한다. 또한 기록적인 조회수를 얻었던 나의 글이 다시 부메랑처럼 나의 발목을 잡아 다시는 그 글을 넘어서는 글을 쓰지 못할 것 같은 느낌에 절망하기도 한다. 업무용이든 개인적 커리어 확장을 위한 글이든 글 쓰는 우리는 이렇게 매번 백지 앞에서 작아진다.

글은 기본적으로 독자와의 대화입니다....
우린 우리가 쓰는 페이지 건너편에 사람이 있단 사실을 잊어선 안 됩니다.

- 프롤로그 : 당신의 글이 안 터지는 이유, 8p.

어쩌면 글쓰기의 근본적 해답은 이 문장에 있다. "글은 기본적으로 독자와의 대화입니다."

내 글을 읽고 있는 누군가를 의식하며 글쓰기 시작한 지 불과 얼마 되지 않았고, 그동안은 일기장 속에 배설하듯 쏟아내는 일방적인 글밖에 쓰지 못했기에 내 글 너머의 '독자'를 자주 잊는다. 나 역시 한 명의 독자인 것도.

'어떻게 해야 터지는 글을 쓰지?'라는 질문에 저자는 '터지는 글은 독자들이 만드는 것으로 독자들을 향해 쓰라'고 답한다. '사람들이 뭘 좋아하는지 모르겠어'라는 의문엔 '나 역시 소비자, 내가 좋아하는 것부터 쓰라'고 말한다. '완벽한 글을 쓰고 싶다'는 욕심엔 '좋은 글은 독자와의 교감'이라는 말을 건넨다.